Es war einmal...

Wie in den meisten Advertorials ist die Zeitschrift voll mit tollen Bildern und teilweise interessanten Geschichten, denen man sogar erst im 2.Moment den PR-Charackter anmerkt. Und natürlich sind in der Ausgabe auch "Werbungen" platziert, vor allem von hochklassigen Hotels.
Wenn auch die Hotels hochklassig sein mögen, die Herangehensweise an "Print-Werbung" anno 2015 dieser Hotels & Destinationen ist es leider nicht.

Warum?
Man hört oft das Printwerbung teuer ist und nichts bringt. Dem kann ich nur Zustimmen, zumindest wenn ich mir als Hotel/Unternehmen keine Strategie überlege, wie ich den Erfolg oder die Resonanz messen kann.
Wäre ich also selber Hotelier und würde ich in einer Zeitung wie dem Merian inserieren, würde ich mir nicht nur bezüglich der Gestaltung des Werbemittels meine Gedanken machen, sondern auch was ich machen könnte, um die Zugriffen aus einer Zeitung heraus auf meinen Webauftritt zu steigern und zudem auch die Anfragen & Buchungen zu messen!

Was kann man machen?
Eigentlich ist es sehr einfach - Man muss nur alles Anders gestalten als auf der eigenen Hotel-Website!

• Telefonnummer:
  OK - Die Telefonnummer können Sie lassen. Die Gäste, die Sie anrufen werden Ihnen sicher erzählen, das Sie Ihr Hotel im "Merian" gesehen haben - und wenn Sie es nicht tun - Fragen Sie danach!
   
• E-Mail:
  Ich persönlich würde die Mailadresse ja komplett weg lassen, da ich überzeugt bin das niemand aufgrund einer Zeitungsannounce einem Hotel dirket eine E-Mail schreibt, ohne vorher die Website zu besuchen!
  Wenn Sie aber trotzdem eine E-Mail angeben möchten, lassen Sie sich von Ihrem Hosting-Provider eine neue anlegen, die Sie nur für Printkampagnen verwenden! Somit können Sie feststellen wie viele Anfragen/Buchungen darüber zustande gekommen sind.
   
• Website:
  Verwenden Sie eine andere Domain! Damit haben Sie die Möglichkeit gezielt jede Art von Kampagne zu messen. Da ich denke das ein Hotel nicht jedes Monat eine derartige Printkampagne in Auftrag gibt, lassen sich damit die Zugriffe auch recht genau einer bestimmten Kampagne zuordnen. Die Domain wird idealerweise so eingerichtet, das Sie auf die Hotel-Domain (per 301) umlenkt, aber diesem Aufruf zusätzlich Kampagnen-Parameter angehängt werden. Für Google Analytics kann man das in wenigen Minuten mit dem Tool zur URL-Erstellung erledigen. Somit lassen sich die Aufrufe über diese 2.Domain eindeutig einer (aktuell laufenden) Kampagne zuordnen.
  Wenn Sie nur die Hotelwebsite angeben, wie 99%* der Hotels in der aktuellen Merian-Ausgabe, dann landen die Zugriffe z.B. in Google Analytics unter "Direkt-Traffic" und es besteht keine Möglichkeit, die Daten auszuwerten.
   
• QR-Code:
  Im ganzen Magazin waren 3 Hotels vorhanden, die einen QR-Code im Werbemittel hatten. Schade. OK - So wie er verwendet wurde, hätten sie sich auch den sparen können.
  Der QR-Code hat viele tolle Möglichkeiten, die meist ungenutzt bleiben.
  Zuallererst sagt mir ein QR-Code schon mal das jemand "mobil" die Werbung konsumiert hat, da es eher unüblich ist auf einem Desktop-Gerät QR-Codes abzuknipsen. Schicken Sie den Leser daher auf jeden Fall direkt auf die mobile Version Ihrer Website und nerven ihn nicht mit einem Dialogfenster "Möchten Sie zur Mobilen-Version wechseln", denn JA er will!
  Zweitens kann man darin übermässig lange URL's "verstecken", die kein normaler Mensch je im Leben abtippen würde. Daher ist es mir schleierhaft, warum dann NUR die URL der Hotelwebsite in einen QR-Code verpackt wird! Die bereits oben erwähnten Kampagnen-Parameter sind auf jeden Fall Pflicht, um die Zugriffe über den QR-Code eindeutig zuweisen zu können. Ideal wäre natürlich eine (mobiltaugliche) Landingpage, wo sie Ihr Hotel noch viel besser präsentieren können. Wenn Sie planen häufiger Printwerbung zu schalten, sollten Sie womöglich darüber nachdenken.

Wie man sieht ist gar nicht so viel zu beachten, um die Messbarkeit einer Printkampagnen wesentlich zu steigern! Ich empfehle aber vor allem bei Werbemitteln in Zeitschriften ganz klar "Weniger ist Mehr".
Besser den begrenzten Platz für tolle Bilder und 1-2 Kontaktmöglichkeiten nutzen, anstatt auch noch einen (zu langen) Text, Adresse, Fax ecc. dazu zu packen! Das Ziel muss es sein den Leser auf Ihre Hotelwebsite zu bringen, wo er ja alle die Informationen vorfindet.

Ich habe von 99%* geschrieben, denn 1%* der Werbemittel entspricht meinen oben erwähnten Empfehlungen - übrigens ein Kunde von mir - Der Weihrerhof

* Die Zahl drück nur mein persönliches Empfinden aus und ist nicht durch Fakten belegt!